彩票在线购买

近日，彩票在线购买 工商管理系赵晓虹老师以通讯作者身份在国内管理科学的四大权威期刊之一《管理科学学报》上发表了学术文章《意外之财对新产品购买意愿的影响——感知风险的中介作用》。

《管理科学学报》是中国管理科学领域最具影响力的学术期刊之一，入选国家自然科学基金委员会管理科学部认定的A类重要期刊，并在国内高校及科研机构的学术评价体系中享有权威地位。该期刊同时被中国科学技术信息研究所（ISTIC）和中文社会科学引文索引（CSSCI）核心库收录，是教育部学科评估、高校科研绩效考核以及国家“双一流”建设学科评定的重要参考期刊之一，代表了中国管理学研究的高水平成果。

• 论文介绍

科技的迅速发展使得产品的生命周期不断缩短，企业必须持续地推出新产品以满足多样化的需求，保持市场竞争优势。尽管企业在新产品的研发过程中投入了大量的成本，但是大部分新产品的推出都以失败告终。一项数据报告显示，新产品上市成功的几率只有5％左右。对企业而言，要想使得新产品在市场上存活下来，如何提高消费者对新产品的接受意愿就显得尤为重要。

基于心理账户理论，本文通过六个实验探究了意外之财对新产品购买意愿的影响及其内在机制。研究结果表明，相比未获得意外之财，获得意外之财的消费者更愿意购买新产品；感知风险在意外之财与新产品购买意愿的关系中起到中介作用。此外，产品涉入度调节了上述效应，对于低涉入度产品，意外之财显著影响新产品购买意愿，而对于高涉入度产品，意外之财对新产品购买意愿的影响不再显著。本文拓展了意外之财的研究范畴，丰富了新产品购买意愿的影响因素，并为企业如何设计优惠信息的呈现时机，促进新产品购买提供策略性指导。

• 赵晓虹个人介绍

赵晓虹，东华大学彩票在线购买 讲师、硕士生导师。从消费心理和亲社会行为等研究，研究兴趣包括捐赠行为，绿色购买和可持续性消费等。在International Journal of Research in Marketing、Journal of Retailing and Consumer Services、Journal of Consumer Behavior、管理科学学报等期刊发表学术论文多篇。主持国家自然科学基金青年项目1项，中央高校基本科研业务费专项资金项目1项。2022获年美国ACR-Sheth Foundation Dissertation Award；2022年获上海交通大学高水平学术论文工商管理学科唯一一等奖学金；2023年获上海交通大学优秀毕业生。